Санкт-Петербург, 23 марта. Рынок бьюти-услуг переживает цифровую трансформацию: приложения с дополненной реальностью (AR) и нейросети, способные за секунду нанести идеальный макияж на фотографию, начинают теснить традиционные салоны. Эксперты прогнозируют, что к концу 2026 года до 30% потребителей будут выбирать виртуальные инструменты вместо реальных мастеров для повседневных и даже вечерних образов.Согласно исследованию аналитического агентства Beauty Tech Insights, скачиваемость AR-приложений для примерки макияжа выросла в первом квартале текущего года на 78% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Лидеры рынка — крупные косметические корпорации — внедряют нейросети, которые не просто накладывают фильтр, а анализируют форму лица, тип кожи и освещение, предлагая персонализированные рецептуры.«Раньше клиентка приходила к визажисту, чтобы “примерить” образ и понять, какие оттенки ей подходят. Теперь ту же функцию за три минуты выполняет смартфон, — комментирует Елена Вознесенская, основатель студии макияжа в Москве. — Мы вынуждены перестраивать бизнес: теперь наши услуги смещаются в сторону обучения работе с цифровыми инструментами и создания сложных текстур, которые алгоритмы пока не умеют имитировать».Одновременно с этим популярность набирают «диджитал-визажисты» — специалисты, которые работают удаленно: подбирают образы через видеосвязь, используя нейросети для визуализации, а затем присылают клиентам схемы нанесения и ссылки на покупку средств.Психологи отмечают и обратную сторону тренда: чрезмерное увлечение AR-фильтрами формирует у пользователей завышенные ожидания от собственной внешности и так называемую «дисморфию селфи». Однако производители косметики видят в технологии только плюс: виртуальная примерка снижает процент возвратов тональных средств и помад, который ранее достигал 15–20% из-за неправильного выбора оттенка.Эксперты сходятся во мнении: будущее индустрии — за гибридным форматом, где искусственный интеллект берет на себя рутину, а человеку остаются креативные задачи и сложные техники, требующие тактильного контакта.

Индустрию красоты лихорадит новый экотренд: бестселлерами становятся безводные формулы — твердые масла, пудровые концентраты и стики, не содержащие в составе H₂O. Покупатели всё чаще голосуют рублем против «водного следа» косметики, и крупные корпорации перестраивают производственные линейки.По данным международной ассоциации Sustainable Beauty Coalition, за последние два года продажи безводной декоративной косметики выросли на 210%. В то время как классический жидкий тональный крем на 70–80% состоит из воды, новые форматы предлагают полностью сухие или концентрированные текстуры, которые активируются прямо на коже.Потребитель больше не хочет платить за воду в красивой упаковке, кроме того, безводная косметика не требует консервантов в больших дозах, имеет меньший углеродный след при транспортировке и дольше хранится».Крупные игроки, уже анонсировали запуск линеек пудровых тональных средств в перерабатываемой бумажной упаковке. Визажисты, впрочем, относятся к тренду настороженно: сухие текстуры требуют иной техники нанесения и подходят не всем типам кожи, особенно возрастной и сухой.

«Тихий люкс» в макияже: клиенты массово отказываются от логотипов на косметичкеВслед за модой на «тихую роскошь» в одежде бьюти-индустрия фиксирует новый тренд: покупатели все чаще выбирают косметику в минималистичной, часто анонимной упаковке без заметных логотипов. Продажи брендов с «аптечным» дизайном (белые флаконы, черный шрифт, отсутствие ярких элементов) выросли на 47% по сравнению с прошлым годом.Психологи связывают это с усталостью от гиперпотребления и демонстративного статусного потребления. Люди больше не хотят платить за упаковку и быть “ходячей рекламой” бренда. Они ищут качество формулы, а не узнаваемость тубы.При этом стоимость таких продуктов часто выше среднего: в «тихом люксе» делают акцент на редкие ингредиенты, экологичную упаковку и научно обоснованные формулы. Визажисты отмечают, что на съемках и светских мероприятиях клиенты все чаще просят «никаких надписей» на косметичке, которую видят фотографы.

Тренд на заботу о микробиоме кожи, доминировавший в уходовой косметике, наконец-то добрался до декоративки. Несколько брендов выпустили линейки тональных средств, пудр и румян с пребиотиками, постбиотиками и специальными ферментами, которые не просто не вредят, а активно поддерживают здоровую микрофлору кожи.

Ключевое отличие: такие средства не содержат консервантов, агрессивных силиконов и спирта, которые нарушают естественный баланс. Вместо этого в формулах используются натуральные консервирующие системы и «дружественные» бактериям масла.

«Раньше считалось, что декоративная косметика неизбежно “забивает” поры и нарушает микробиом. Теперь мы можем говорить о макияже, который работает как пробиотический йогурт для лица, — объясняет технолог косметического производства Елена Вознесенская. — Это настоящая революция для людей с чувствительной кожей, акне и розацеа».

Дерматологи, впрочем, призывают к осторожности: микробиомная косметика требует более тщательного очищения, а эффект от пребиотиков в составе тонального крема пока не имеет долгосрочных клинических исследований.